Les types de publicités destinées aux jeunes

Plusieurs caractéristiques  ainsi que plusieurs supports publicitaires existent dans la publicité destinée aux jeunes. Les publicités en général doivent être convaincantes, accrocheuses, dans le but d’attirer l’attention. Pour ce faire, les publicitaires vont s’intéresser aux centres d’intérêts des jeunes et  différencier les publicités destinées aux jeunes et celles destinées aux adultes. Une publicité doit donc être originale: elle doit surprendre, faire sourire, provoquer, choquer…Il ne suffit pas de dire aux adolescents : ‘c’est pour vous les jeunes’ pour qu’un produit leur plaise. Non seulement les approches doivent surprendre, mais il faut aussi qu’elles soient plus personnalisées. La publicité utilise tous les moyens pour vendre, elle prend par les sentiments, montre l’efficacité d’un produit. Les stars jouent un rôle important dans la publicité car elles permettent aux jeunes de s’identifier à eux. Des célébrités sont aussi utilisées pour leur potentiel séducteur, leur charisme dans le but de rendre la marque ou le produit agréable, elle joue sur l’affectif plutôt que la rationalité. Et, pour y parvenir, elle n'hésite pas à renvoyer une image de la société très éloignée de la réalité. Pour vendre aux jeunes, les publicités créent une image positive d’eux. Une majorité de publicités se trouvent être des publicités mensongères, ce qui est dangereux pour la jeunesse. Un produit n’est pas forcément efficace mais  les égéries d’un produit peuvent pousser inconsciemment à l’achat. Les adolescents désirent voir de belles personnes qui accrochent le regard de chacun pour s’identifier à eux.

Ainsi, les publicitaires cernent très bien les jeunes, les adolescentes aiment passer du temps entre elles, et certaines marques l'ont très bien compris telle que Séphora qui propose des produits essentiellement féminins (voir la photographie). Mais la publicité destinée aux jeunes a envahi internet, elle est plus divertissante, plus créative que celle de la presse qui est elle plus banale, elle envahit les réseaux sociaux, les sites... Les jeunes d'aujourd'hui sont les principaux utilisateurs de l'ordinateur. Internet n'est pas le seul moyen de cibler les jeunes, tous les médias les ciblent.

La pub cible les jeunes dans le but de créer une identification à un produit  et de créer un choix de consommation, un besoin. La publicité peut avoir un réel impact sur la consommation. Les jeunes sont aujourd’hui des experts dans les technologies d’information et de communication, internet, la télévision, la radio… sont des supports de la publicité. D’autres désirent beaucoup d'humour pour les divertir. Les jeunes les plus ciblés sont ceux de 14 ans à 18 ans, à cet âge on apprend la vie, c’est une période de puberté, on oublie l’aspect pédagogique. C’est aussi le début de la prévention notamment contre le tabac, les drogues, l’alcool, ainsi que la contraception.

 C.OLONDE