Introduction

« Qu’on le veuille ou non, la télévision ne se sépare pas de la publicité et la publicité alimente le jeu audiovisuel. Les deux se soutiennent puisqu’elles vivent l’une de l’autre, l’une par l’autre » Citation de François Dagonnet.

La publicité est une forme de communication, une stratégie d’incitation dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée. Elle n’est pas limitée aux biens de consommations ou aux services, elle peut promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, un évènement culturel ou sportif… Son but est d’attirer l’attention, elle se distingue de la propagande par sa finalité commerciale. La publicité telle qu’on la connait aujourd’hui est apparue le 16 juin 1936, le jour où Emile de Giradin eut l’idée de publier dans son journal les premières annonces commerciales. La première agence de publicité fut créée par Marcel Bleustein-Blanchet. Aujourd’hui la publicité fait partie de notre environnement, elle nous informe, nous amuse et nous influence. On la retrouve dans la rue avec des affiches, dans les journaux, les magasines, à la radio, à la télévision, sur internet, même au cinéma avant les films. Les jeunes commencent à apparaître dans la publicité vers la fin de la seconde guerre mondiale. Les jeunes sont de nouveaux acteurs économiques, ils deviennent une réalité sociale et culturelle.  Les ‘teenagers’ achètent des produits de consommation. La publicité s’adresse à eux, et les implique. Depuis les débuts de la publicité, les jeunes sont illustrés de toutes les façons possibles, dans toutes les situations imaginables et pour beaucoup de produits.

On peut se demander quelles sont les interactions entre les jeunes et la publicité ?

C.OLONDE