Conclusion

Jusque dans les années 1970, le marketing est peu impliqué dans la stratégie publicitaire, laissant libre cours à la création. Puis la publicité va se recentrer autour d'un produit qu'elle promeut. Les jeunes, devenus de plus en plus importants aux yeux des publicitaires, sont utilisés dans la publicité et sont visés en tant que consommateurs par celle-ci. Elle a de multiples facettes : commerciale, préventive,événementielle, informative... Elle est accompagnatrice des jeunes. La publicité est incontournable dans la société de consommation. Elle assure son avenir en démarchant les jeunes, en effet, ce sont les consommateurs de demain. L'imagination n'a plus de limites quand il s'agit de faire vendre aux jeunes. Ces derniers sont fortement influencés par la publicité et ont eux-même une influence considérable sur leur entourage. Ils ont un pouvoir d'achat non négligable et n'hésite pas à économiser leur argent de poche pour faire des achats. 

La publicité a une double fonction, la première est sa fonction commerciale, elle doit créer un besoin chez le consommateur et lui faire croire que cet achat va améliorer sa vie quotidienne. Ainsi qu'une fonction économique, elle agit sur la société et fait évoluer les moeurs tout en respectant les normes et les valeurs de la société. Elle est le reflet de la culture. Elle fait vendre ce qui peut entraîner une hausse des demandes, voire une augmentation de la production, ainsi que des emplois, des revenus et de la consommation.

GROUPE 39