Dossier : La publicité préventive

La publicité préventive

Les publicités préventives visent en majorité les jeunes. Cette « cible » est difficile à sensibiliser.

INPES (Institut National de Prévention et d’Education pour la Santé) est un organisme d’Etat chargé de mettre en œuvre les campagnes de prévention sur les grands thèmes de santé publique (alcool, tabac, drogues, sida, alimentation…).

Il faut surprendre les jeunes sans leur mentir. L’humour est un bon moyen, le registre de l’émotion fonctionne aussi très bien. Mettre le divertissement au service de l’information, trouver le bon équilibre, c’est tout le savoir-faire de ces publicitaires. Pour capter l’attention, il faut trouver le bon ton : ni moralisateur, ni culpabilisant ; et le bon angle d’approche.

La prévention routière

Dans ces publicités, on utilise le choc des mots (comme dans la campagne « Refusons de devenir des assassins », il ya a des phrases fortes telles que « 25 ans d’amitié, elle la tuera ce soir »).

Il y a également le choc des images avec notamment la campagne « Le carrefour » (ce spot a été primé). Ce genre de publicité cherche à changer le comportement et engendrer une reflexion du public visé.

http://www.ina.fr/pub/divers/video/PUB1278999133/securite-routiere-carrefour.fr.htm

Avec quelque chose d’assez anodin comme le franchissement d’un feu orange, on nous explique qu’une conduite apparemment sans gravité peut avoir des conséquences dramatiques.

Ce genre de publicité rappelle régulièrement qu'il faut décider qu'une personne, appelée "Sam", ne boit pas lors de soirées, de souffler dans un éthylotest etc.

Une étude de Crédoc (Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de vie) sur les jeunes et le risque routier a été menée. Elle a confirmé qu’il est inutile de parler aux jeunes de leur propre mort, en revanche, la peur de blesser ou tuer ses amis et proches, est très forte.

Le tabac

Les publicités préventives concernant le tabac informent régulièrement des effets néfastes sur l'organisme, l'apparence ou les autres personnes, l'addiction... 

La campagne « Toxic Corp » dénonce la manipulation du tabagisme. (Toxip Corp est une firme virtuelle qui est à la recherche de « fumeurs de remplacement » pour pallier les décès dus à ses produits, avec un objectif : assurer ses bénéfices. Alors que les jeunes croient acquérir de l’indépendance en fumant, ils découvrent qu’ils sont instrumentalisés.)

Le but des campagnes actuelles est de dédramatiser les craintes liées à l’arrêt pour le rendre possible et accessible.

http://www.youtube.com/watch?v=bMHwnmhJVOc

Le sida

L’association Aides a décidé de se battre contre les discriminations visant les séropositifs. L’idée est d’impliquer des personnalités pour toucher les fans : Jean-Pierre Foucault, Claire Chazal, Johnny Hallyday…, le choix des premiers porte-drapeaux se veut large et populaire.

Les affiches sont ensuite reprises avec des personnalités politiques pendant les présidentielles et les sportifs pendant la Coupe du monde de Rugby. Il y a également des versions qui visent davantage les jeunes via des stars comme Elie Semoun, Diam’s...

« Nous voulions que le public se questionne sur l’absurdité du reflexe de rejet envers les séropositifs, raconte Olivier Dénoue, directeur de la communication d’Aides. Nous cherchions aussi un message chaleureux, solidaire, pour soutenir les gens là où ils ont mal. »

Il existe d'autres publicités préventives pour certains vaccins tel que celui contre le cancer du col de l'utérus, ou encore celles contre la maltraitance ou les persécutions à l'école et bien d'autres...

F.MICHEM

Pub Préventive  sur les "Violences"